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핫 이슈를 통해 상식과 영어 단어를 배운다!

노이즈 마케팅이란 영어 표현은 없다! 9월 3일 조회 : 245

Q. 노이즈 마케팅의 대표적인 경우는?
선정적 화보
가수들의 음원 유출
유명 연예인의 스캔들
프로그램의 스포일러

우리가 알고 있는 문학의 기원은 인류가 언어를 표현 수단으로 이용하게 된, 먼 원시 시대로 거슬러 올라간다. 문자가 없던 시대의 문학은 실로 오랫동안 입에서 입으로 전해지는 문학이었다. 그러다가 차츰 문자로 표현하게 되었으며, 그 기간은 불과 5000년 정도밖에 되지 않았다. 문자에 의한 표현은 근대 인쇄술의 보급으로 획기적인 대중화를 이루게 된다.


이렇게 문서로 남겨지지 않고 입에서 입으로 전해지는 일이나 노래, 이야기 등을 구송전승(口誦傳承) 혹은 줄여서 구송이라고 한다. 구송으로 후세에 전해진 대표적인 것이 우리가 잘 아는 천자문이다. 천자문은 중국 양나라의 주흥사가 왕의 명을 받아 왕희지의 필적 중에서 각각 다른 1,000자의 글자를 조합해 하룻밤 사이에 만든 것이다. ‘天地玄黃(천지현황)’으로 시작해 ‘焉哉乎也(언재호야)’로 끝나는 250구에는 중국의 신화 · 역사 · 문명은 물론 유교적 윤리 · 도덕 · 처세 등의 덕목들이 망라되어 있다. 천자문은 삼국시대쯤 한국에 전해져, 1,500여 년 동안 서당과 사랑에서 학동들의 입으로 구송되며 한문 입문서 구실을 해 왔다.


우리 선조들로부터 내려온 전통은 대부분 구송에 의존했는데, 김치 담그는 법, 술 주조법, 된장 담그는 방법 등도 구송에 의존해 왔다. 춘향전이나 심청전 역시 구전으로 내려오던 것이 문자가 발달하면서 책으로 전해져 내려온 것이다. 이런 구송을 영어로는 oral tradition이라고 한다.


[예문 1] The fables were in the first instance only narrated by Aesop, and for a long time were handed down by the uncertain channel of oral tradition.

            그 우화들은 처음에는 이솝만이 이야기할 수 있었지만, 오랜 세월 동안 알려지지 않는 경로로 구전되었다.


[예문 2] Rich in oral tradition, ancient Celts rarely used a written language.

           고대 켈트 인들은 구전으로 전하는 이야기는 많이 남겼으나, 문자는 거의 사용하지 않았습니다.


입에서 입으로 전해지는 이야기의 위력은 이처럼 세월을 이겨낼 만큼 강력하다. 이에 따라 사람들에게서 구전되는 이야기를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 구전 마케팅도 발달했다. ‘대학가의 명물’, ‘꼭 맛봐야 하는 식당’, ‘연예인이 자주 출몰하는 곳’, ‘시험에 비슷한 문제가 나오는 책’ 등 사람들의 입을 통해 소문이 나면 해당 상품과 서비스업체는 행복한 비명을 지를 정도로 유명세를 치른다.


이런 형태의 구전 마케팅을 word of mouth marketing이라고 한다. 또한 홍보할 대상을 구설수에 올려 사람의 관심을 집중시키는 노이즈 마케팅을 buzz marketing이라고 부르기도 한다.


구전 - oral tradition
구전 마케팅 - word of mouth marketing
노이즈 마케팅 - buzz marketing
[힌트] 활발하게 진행되는 매체 - popular media
블로그는 노이즈 마케팅이 활발하게 진행되는 매체다.
         
총 참여자 수 : 1명



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